美國留學營銷廣告類專業(yè)

發(fā)布時間：2016-12-27 作者：美國本科留學小編     來源：美國留學

　　一、專業(yè)介紹

　　傳媒行業(yè)是當今世界增長最快的行業(yè)之一。報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)多媒體 行業(yè)、廣播電臺、政府公關(guān)部門新聞發(fā)言人，影視制作公司都對傳媒專業(yè)畢業(yè)生有很大的需求量。近年來，傳媒行業(yè)飛速發(fā)展，國內(nèi)的新聞教育漸紅火，相對而言，國外傳媒及傳媒教育發(fā)展?jié)u顯成熟，有意在傳媒行業(yè)發(fā)展的中國學生把目光投向世界名校。

　　二、專業(yè)申請要求

　　考試要求 語言考試：本專業(yè)對托福要求較高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上， 比如西北大學(Northwestern) 的新聞專業(yè)和整合營銷傳播專業(yè)(IMC)要求學生 TOEFL 總分要在 106 以上，康奈爾大學(Cornell)則非常低調(diào)地要求 TOEFL 必須要100分以上，俄亥俄州立大學(OSU)和哥倫比亞大學(Columbia)則要求托福必須得在110分以上，有些學校的官網(wǎng)上的數(shù)據(jù)可能要求較低，比如佛羅里達大學(UFL)和明尼蘇達大學(Minnesota)只要求80分，但以往年申請的經(jīng)驗來講，以低于100分的TOEFL成績來申請很可能在第一輪盲審中便被刷掉。 口語要求:首先，由于美國新聞傳媒專業(yè)上課的方式往往過于交互性 (interactive)，提倡學生與學生之間，學生與教授之間在課堂、討論和seminar中積極得配合，所以沒有十分流利的口語，學生很難融入課堂討論中的。其次，新聞傳媒專業(yè)發(fā)放助研(RA)和助教(TA)的一個重要標準就是學生口語的好壞，美國教授認為沒有良好的口語，學生是很難幫助教授實現(xiàn)助研和助教功能，例如，紐約州立大學水牛城分校(SUNY-Buffalo)要求學生的托?？谡Z最好能上 25 分以上，普渡大學的 Robin Clair 教授更是說該校要求學生的托?？谡Z十分“Steep”，必須要上 27 分。 GRE 考試：本專業(yè)對 GRE 的語文(Verbal)和寫作(Analytical Writing)要 求往往比較高，以華盛頓大學(Washington-Seattle)為例，以往三年所招收的學生在 Verbal 和 Analytical Writing 的平均分是159學生的 Verbal 和 Analytical Writing 的平均分則是158和4.5，普度大學(Purdue)在 Verbal 上要求學生的分數(shù)要上160分，而西北大學更是要求學生的Verbal最好能上166分。(這里的分數(shù)僅供參考)

　　三、專業(yè)就業(yè)前景/情況

　　傳媒就業(yè)前景廣闊，涵蓋行業(yè)包括出版，印刷，教育，政府，酒店， 廣告，公關(guān)，娛樂(電影，電視，電臺，音樂)，新聞，藝術(shù)，服裝以及大型企業(yè)的市場推廣部門等。涵蓋的職能包括：市場咨詢，活動與廣告策劃，平面設(shè)計與制作，公關(guān)宣傳，企業(yè)形象包裝，品牌推廣，營銷等。

　　四、專業(yè)學校推薦

　　1、西北大學

　　西北大學市場營銷系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來，西北大學市場營銷系一直被公認為全美第一，在USNEWS的專業(yè)排名(《美國新聞和世界報道》對美國大學進行的排名)中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽為“現(xiàn)代市場營銷學之父”的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場營銷理論的奠基者，他對市場營銷學的多個領(lǐng)域進行了革命性的變革。此外， Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學院院長Dipak Jain都是該領(lǐng)域內(nèi)世界聞名的教學和研究專家。西北大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士學位項目。雖然沒有單獨的本科生學位教育，但學院為本科生提供了包含四門課程的證書學習項目，以鼓勵其他領(lǐng)域的本科生了解商業(yè)社會的運作規(guī)律。

　　2、賓夕法尼亞大學

　　賓夕法尼亞大學市場營銷系創(chuàng)立于1935年，Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過對渠道、分銷和分期購買等專業(yè)領(lǐng)域的研究，逐步確立起自己在美國學術(shù)界的地位。經(jīng)過七十多年的發(fā)展，目前賓夕法尼亞大學市場營銷系已擁有全職教授近三十人，設(shè)置了本科、工商管理碩士和博士三級完整的學位體系，在美國乃至世界市場營銷領(lǐng)域享有盛譽。

　　3、杜克大學

　　成立于22年前的杜克大學市場營銷系歷史較短，但其科研和教學水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學福庫商學院(Fuqua School of Business)的強大支持，市場營銷系一直位居USNEWS專業(yè)排名前列，并從卡內(nèi)基-梅隆大學和加州大學洛杉磯分校聘請了消費者行為研究專家Jim Bettman和市場預測建模專家Rick Staelin，使市場營銷系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內(nèi)目前有全職教授19人，兼職與榮譽教授10人，提供工商管理碩士和博士兩級研究生學位。

　　4、斯坦福大學

　　斯坦福大學市場營銷系目前有15名全職教授，主要研究方向集中在消費心理學和消費行為決策科學，并借助經(jīng)濟學與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計學與管理科學理論來研究現(xiàn)代市場營銷。因此，市場營銷系在消費者行為、企業(yè)行為和市場營銷資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。斯坦福大學市場營銷系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master's Program)和博士三種學位項目。斯隆碩士項目為期十個月，為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領(lǐng)導能力的機會。

　　5、哈佛大學

　　哈佛大學市場營銷系目前有22名全職教授，研究領(lǐng)域廣泛，包括消費者獲取信息和做出決定的方式，以及消費者行為對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機的情況下，市場營銷系已經(jīng)開始研究消費者行為模式的改變及其對廣告行業(yè)的影響，并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建，以適應消費結(jié)構(gòu)向中低端消費者逐步傾斜的現(xiàn)實狀況。通過哈佛商學院傳統(tǒng)的案例教學分析方法，市場營銷系正逐步規(guī)劃和倡導金融危機下的企業(yè)行為模式，以引領(lǐng)未來的商業(yè)潮流。哈佛大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　6、密歇根大學安娜堡分校

　　密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前有21名全職教授，研究領(lǐng)域包括：廣告學、商標學、消費者行為、消費者滿意度與忠誠度研究、銷售戰(zhàn)略、市場營銷建模、新產(chǎn)品開發(fā)與促銷定價、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　7、芝加哥大學

　　芝加哥大學市場營銷系目前有全職教授近三十人，研究領(lǐng)域主要集中在消費者行為和經(jīng)濟定量分析法兩個分支，具體包括：消費者偏好、消費者需求與決策、定價、促銷、產(chǎn)品設(shè)計/定位和銷售渠道管理等方向。芝加哥大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　8、哥倫比亞大學

　　哥倫比亞大學市場營銷系目前有全職教授17人，研究領(lǐng)域主要包括：消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理、市場營銷管理和數(shù)量建模分析。利用地處紐約的有利條件，市場營銷系不斷招攬優(yōu)秀人才，并密切關(guān)注各類企業(yè)市場營銷模式的變化，從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學和科研水平。哥倫比亞大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　9、加州大學伯克利分校

　　加州大學伯克利分校市場營銷系目前有全職教授十人，研究領(lǐng)域主要包括：定價、市場準入、銷售渠道、電子商務、消費者選擇、領(lǐng)導決策等。借助學校雄厚的科研實力，市場營銷系和伯克利分校的經(jīng)濟系、心理學系建立了密切的合作關(guān)系，利用經(jīng)濟學和現(xiàn)代心理學的分析工具大大拓展了市場營銷研究的深度和廣度。加州大學伯克利分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。

　　10、德州大學奧斯汀分校

　　德州大學奧斯汀分校市場營銷系目前有全職教授22人，研究領(lǐng)域主要包括：商標管理、電子商務營銷、消費者行為、供應鏈與銷售渠道管理、新產(chǎn)品開發(fā)定價與促銷、非盈利產(chǎn)品營銷、營銷管理和數(shù)量建模分析。德州大學奧斯汀分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。

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