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潛力爆棚薪酬高 全面解析美國大學(xué)市場營銷專業(yè)、核心課程、院校推薦、申請要求

發(fā)布時間：2022-11-02 作者：留學(xué)美國網(wǎng)     來源：留學(xué)美國網(wǎng)

     

 　　國內(nèi)的職場最為火爆的職業(yè)之一就是市場營銷，這方面的人才可謂是人潮涌動啊。那么你知道市場營銷都有哪方面的專業(yè)以及類型嗎？即使你對這方面的專業(yè)感興趣你也要首先了解，才能確定喜歡不喜歡，畢竟美國本科的學(xué)業(yè)結(jié)束后可是要選擇和專業(yè)掛鉤的工作哦。

　　一、市場營銷大致可分為六類：
　　
　　1、整合營銷 Integrated Marketing多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。 推薦院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)
　　
　　2、市場營銷商科 Marketing多設(shè)在商學(xué)院下，側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗。 代表院校：JHU、羅切斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)
　　
　　3、市場分析 Marketing Analytics同樣也多設(shè)在商學(xué)院之下，此類項目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實的數(shù)理計算機功底，適合理科背景的申請者。 推薦院校：馬里蘭大學(xué)、福特漢姆大學(xué)、伍斯特理工學(xué)院
　　
　　4、市場研究 Marketing Research又稱市場營銷的經(jīng)濟學(xué)派，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者 。代表院校：MSU、佐治亞大學(xué)
　　
　　5、Pre-PhD項目/理論學(xué)術(shù) MSc in Marketing這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。 代表院校：Columbia、德州農(nóng)工
　　
　　6、傳媒管理 Media Management雖然不是主流marketing項目，但這類項目的認可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?代表院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)
 
　　
　　二、核心課程介紹：
　　
　　1、市場營銷MS in Marketing/Master of Marketing
　　
　　核心課程： 商業(yè)分析、營銷管理、統(tǒng)計分析、消費者行為、消費者洞察與分析、營銷研究、營銷策略、定價分析、品牌管理、營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷等。
　　
　　市場營銷科學(xué)/市場研究/市場分析MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics
　　
　　核心課程： 營銷分析、多變量統(tǒng)計、市場情報、戰(zhàn)略消費者洞察、數(shù)據(jù)收集方法、營銷智能分析工具、營銷決策的回歸模型、定性研究、營銷研究技術(shù)的應(yīng)用、離散選擇和聯(lián)合分析、客戶分析和策略、分析編程、分析設(shè)計和應(yīng)用等。
　　
　　2、整合營銷傳播/整合市場營銷MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing
　　
　　核心課程： 消費者洞察、財務(wù)會計、IMC戰(zhàn)略的過程、市場營銷研究、營銷策略、品牌概念、競爭策略、數(shù)字營銷等。
　　
　　3、全球營銷管理/市場營銷與管理MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing & Management
　　
　　核心課程：金融概念、項目管理、定量和定性決策、創(chuàng)新過程:開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)等。
 
       就業(yè)前景：
　　
　　三、市場營銷崗位的兩大分支：
　　
　　其一為分析類崗位，既Marketing Analysis，偏重市場分析、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計方面。“大數(shù)據(jù)”時代，各個行業(yè)更加依賴大數(shù)據(jù)，市場營銷專業(yè)也不例外。需要去收集消費者數(shù)據(jù)，然后通過構(gòu)建數(shù)學(xué)模型去分析消費者心理或者購買的可能性，預(yù)估產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品的市場份額與某一項或多項指標(biāo)的關(guān)系，最后得出市場策略的結(jié)論。
　　
　　其二為廣泛定義的市場營銷，偏商業(yè)領(lǐng)域Business，也會涉及到一些傳媒領(lǐng)域，包括國際市場/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），內(nèi)容管理，以及新興起的如網(wǎng)絡(luò)營銷（Digital Marketing）及其他細分的各個領(lǐng)域。
　　
　　四、常見就業(yè)領(lǐng)域
　　
　　廣告公司：市場營銷人才到廣告公司主要就是做廣告策劃、傳播方面的工作，這要求對品牌和傳播要有不錯的理解，有創(chuàng)意能力。
　　
　　營銷公司：這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運營內(nèi)容。
　　
　　營銷咨詢公司：這類的公司比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢。
　　
　　企業(yè)市場部：基本上所有的公司都需要市場營銷，關(guān)鍵是去什么公司。職位一般是“市場專員/市場經(jīng)理—策劃專員/策劃經(jīng)理 —品牌專員/品牌經(jīng)理—渠道專員/渠道經(jīng)理”。
　　
　　公關(guān)公司：公關(guān)公司也分幾類，有全案公關(guān)公司、活動執(zhí)行類、新聞發(fā)稿公司、會議營銷類等，建議去全案公關(guān)公司，這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能，關(guān)鍵是先為客戶做“策劃”，再做執(zhí)行。
　　
　　市場研究機構(gòu)：如果你想做市場分析和研究，去這類公司也不錯。
 
　　
　　五、常見就業(yè)崗位
　　
　　1、Management analysts 管理分析人員
　　
　　管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計、相關(guān)服務(wù)行業(yè)以及地方政府機構(gòu)等。
　　
　　2、Marketing and survey researcher 市場調(diào)研研究員
　　
　　市場調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，保險公司等，其他需要市場調(diào)研和民意調(diào)查的專業(yè)性、科研類或技術(shù)類服務(wù)性行業(yè)等。
　　
　　3、Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 銷售代表
　　
　　21%的銷售代表銷售科技性以及科研型的產(chǎn)品，將近60%是在零售貿(mào)易行業(yè)工作，其他則會就職于不同的行業(yè)，如制造業(yè)、信息等。由于產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性，銷售代表所在的行業(yè)也是非常廣泛的。
　　
　　4、Public Relations Specialists 公關(guān)專員
　　
　　公關(guān)專員主要就職于廣告或相關(guān)服務(wù)性行業(yè)，健康護理、社會服務(wù)、教育咨詢以及政府等，也有些公關(guān)專員服務(wù)于金融機構(gòu)、政府代理機構(gòu)以及信息機構(gòu)等。
　　
　　5、Advertising，Marketing，Promotions，Public Relations，and Sales Managers 廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理
　　
　　廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理幾乎就職于所有的行業(yè)。
　　
　　銷售經(jīng)理主要在批發(fā)貿(mào)易、零售業(yè)貿(mào)易、制造業(yè)、金融業(yè)以及保險業(yè)工作；市場經(jīng)理主要在一些專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)，金融業(yè)以及保險業(yè)工作；廣告與推廣經(jīng)理則主要在批發(fā)貿(mào)易，專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)工作；公眾關(guān)系經(jīng)理則主要在一些服務(wù)性行業(yè)工作，包括教育行業(yè)、金融保險業(yè)以及社會支持部門。
　　
　　六、推薦院校：
　　
　　1、密歇根大學(xué)安娜堡分校(University of Michigan, Ann Arbor)
　　
　　密歇根大學(xué)安娜堡分校是美國著名的公立研究型大學(xué)，成立于1817年，是密歇根大學(xué)的旗艦校區(qū)，素有“公立大學(xué)典范”之稱，也是美國歷史最悠久的大學(xué)之一，被譽為“公立常春藤”，位于美國密歇根州安娜堡市。
　　
　　2、賓夕法尼亞大學(xué)(University of Pennsylvania)
　　
　　賓夕法尼亞大學(xué)由本杰明·富蘭克林創(chuàng)建于1740年，賓大位于賓夕法尼亞州的美國第四大城市費城，是一所私立研究型大學(xué)，也是八所常春藤盟校之一。賓大是美國歷史上第一所現(xiàn)代意義的大學(xué)。
　　
　　3、紐約大學(xué)(New York University)
　　
　　紐約大學(xué)建立于1831年，是目前最大的美國私立大學(xué)之一，主校區(qū)坐擁位于國際大都市紐約這一得天獨厚的地理優(yōu)勢，在上海和阿布扎比也有分校。紐約大學(xué)是一個真正的全球化的大學(xué)，在課堂內(nèi)外都充滿了受教育的機會。
　　
　　4、加州大學(xué)伯克利分校(University of California, Berkeley)
　　
　　加州大學(xué)伯克利分校是加州大學(xué)系統(tǒng)十個校區(qū)之一，也是世界著名的公立研究型大學(xué)，位于美國舊金山灣區(qū)伯克利市，是加州大學(xué)的創(chuàng)始校區(qū)也是美國最自由的大學(xué)之一，其商學(xué)院在全美范圍內(nèi)具有很大影響力。
　　
　　5、德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校(University of Texas at Austin)
　　
　　德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校成立于1883年，是一所世界頂尖的公立研究型大學(xué)，位列于“公立常春藤”院校榜。不僅僅是德克薩斯州最頂尖的學(xué)府之一，同時也是北美頂尖大學(xué)聯(lián)盟美國大學(xué)協(xié)會的成員。
　　
　　6、印第安納大學(xué)伯明頓分校(Indiana University–Bloomington)
　　
　　印第安納大學(xué)伯明頓分校是一所成立于1820年的公立大學(xué)，是印第安納大學(xué)最大和最古老的校園，共有8個校區(qū)，包括位于伯明頓(Bloomington)的主校園，以及其他7個坐落于州間社區(qū)的地區(qū)性校區(qū)。
　　
　　7、弗吉尼亞大學(xué)(University of Virginia)
　　
　　弗吉尼亞大學(xué)美國歷史上首個獨立于教會的高校，創(chuàng)立于1819年，是最初的8所“公立常春藤”成員之一，25所“新常春藤”成員之一。其麥金塔爾商學(xué)院McIntire School of Commerce被公認為是全美最好的商學(xué)院之一。
　　
　　8、圣約瑟夫大學(xué)(Saint Joseph’s University)
　　
　　圣約瑟夫大學(xué)創(chuàng)辦于1851年，位于美國賓夕法尼亞州的歷史名城費城，校園環(huán)境優(yōu)美，建筑風(fēng)格古老典雅，是一所擁有深厚文化底蘊的美國一流私立大學(xué)，擁有世界100強的EMBA項目，文理學(xué)院獲“美國大學(xué)生精英協(xié)會”榮譽獎?wù)隆?/span>
　　
　　9、北卡羅來納大學(xué)教堂山分校(University of North Carolina at Chapel Hill)
　　
　　北卡羅來納大學(xué)教堂山分校成立于1789年，是北卡羅來納大學(xué)系統(tǒng)的旗艦機構(gòu)，同時是“公立常春藤”最初的8所大學(xué)之一，“新常春藤”聯(lián)盟的25所學(xué)校之一，其Kenan-Flagler商學(xué)院作為全世界頂尖商學(xué)院之一，在美國商界、學(xué)術(shù)界都享有很高聲譽。
　　
　　10、威斯康星大學(xué)麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)
　　
　　威斯康星大學(xué)麥迪遜分校成立于1848年，是一所美國著名的公立研究型大學(xué)，也是美國知名的十大聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，被譽為“公立常春藤”，位于美國威斯康星州麥迪遜市。
　　
 
　　七、市場營銷申請要求
　　
　　1、本科專業(yè)要求
　　
　　計算機、統(tǒng)計學(xué)、媒體傳播、商務(wù)英語、市場營銷、廣告策劃等專業(yè)的學(xué)生，比較適合申請該專業(yè)，因為在市場營銷的不同研究方向和領(lǐng)域中，會涉及到這些專業(yè)的背景知識，所以這些專業(yè)的申請者會優(yōu)先考慮，更加具有某些優(yōu)勢。
　　
　　2、先修課要求
　　
　　理工科學(xué)生修過微積分、概率、統(tǒng)計等課程，可增加錄取機率；文科和商科學(xué)生，需學(xué)過廣告學(xué)、心理學(xué)、媒體傳播、商務(wù)英語。
　　
　　3、語言能力—托福+面試：
　　
　　Marketing對寫作能力、溝通能力和分析能力有很高的要求，托福最少需要105+，部分美國院校對市場營銷專業(yè)的托福分數(shù)要求甚至達到110+，除此之外，還需要注意口語能力和溝通能力，因為除了標(biāo)準(zhǔn)化成績單，面試環(huán)節(jié)也是非常重要的，學(xué)校通過面試環(huán)節(jié)，檢測學(xué)生的語言能力、與Professor有效溝通極為重要。
　　
　　4、GPA成績要求
　　
　　美國TOP50的商學(xué)院非?？粗谿PA、托福，一般的學(xué)校要求GPA 3.5+，美國TOP50-80左右學(xué)校要求會相應(yīng)的有所下降，GPA 3.2，如Clemson U，WPI。注：如果你的軟性背景（實習(xí)、科研等）較強，你的硬件條件可以適當(dāng)?shù)慕档汀?/span>
　　
　　5、學(xué)術(shù)背景要求：有無相關(guān)背景均可申請;但對于修過相關(guān)課程的同學(xué)來說，申請具有一定優(yōu)勢。像TAMU，申請時候要注意，因為需要學(xué)生完成以下課程才能被審核：
　　
　　統(tǒng)計研究1 Statistics in Research I
　　
　　市場營銷調(diào)查 Survey of Marketing
　　
　　調(diào)查管理 Survey of Management
　　
　　會計概念和程序 Accounting Concepts and Procedures
　　
　　財務(wù)管理 Financial Management
　　
　　Marketing專業(yè)注重培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力
　　
　　6、文書要求：
　　
　　美國TOP70學(xué)校對文書要求頗多，除了常規(guī)文書，有的院校還會給出指定的essay題目，如Duke是三個問題及兩篇文書；賓大三篇文書，這些文書需要結(jié)合學(xué)校的特色以及自己本身的實際情況來進行撰寫，所以，不建議使用模板。
 

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