美國大學公共關(guān)系專業(yè)及學校介紹

發(fā)布時間：2014-12-04     來源：美國留學

美國大學在PR人才培養(yǎng)方面十分嚴格，它們對于PR學生的篩選也同樣嚴格，美國名校PR專業(yè)申請的基本要求：

首先，是否需要相關(guān)的專業(yè)背景。美國大部分學校并非申請PR專業(yè)的學生都有PR專業(yè)背景，比如一些文科專業(yè)：英語專業(yè)、比較文學專業(yè)的學生可以轉(zhuǎn)專業(yè)申請。但是申請者對此專業(yè)的興趣卻是必然的。實踐經(jīng)驗可以成為申請者對此專業(yè)充滿熱情的考核標準。而美國很多大學一般也比較偏愛一些具有一定相關(guān)工作或是實習經(jīng)驗的申請者。在校學生可以在選修一些公關(guān)課程的基礎(chǔ)上，利用假期時間到一些公關(guān)機構(gòu)、公關(guān)公司或是某公司的公關(guān)部門進行實習，了解公關(guān)工作的基本流程。在職申請者，如果本身工作與公關(guān)不相關(guān)，也強烈建議有機會轉(zhuǎn)到一些公關(guān)部門實際工作，目的在于積累一定的公關(guān)經(jīng)驗，同時對于申請也會有很直接的幫助。

其次，此專業(yè)對于TOEFL、GRE的要求。GT成績無疑是學校考核申請者的重要因素。比如，公關(guān)專業(yè)前10的USC， MA in Strategic Public Relation專業(yè)對申請者TOEFL IBT要求在114-115左右,申請者平均GRE成績在1200左右。雪城大學此專業(yè)的TOEFL要求也在100以上，GRE成績在1100左右。可見，GT成績?nèi)允遣豢珊雎缘闹攸c。

另外，還有一點，申請者的寫作能力要強。一般而言，PR專業(yè)都會要求申請者提供至少一份Writing Sample作為申請者寫作水平的見證。申請者平時要加強寫作能力的鍛煉。

以下是幾所美國大學PR專業(yè)的簡單介紹和評述：

1、University of Southern California 南加大

南加州大學的PR是比較注重于策略方面的學習，所以它的PR叫策略公共關(guān)系。它的基礎(chǔ)課程包括公關(guān)研究與評估、策略公共關(guān)系導論、策略公共關(guān)系管理、公關(guān)案例討論、公共關(guān)系寫作等，從課程設(shè)置上看，南加州的這個PR課程是能讓學生學習到很多實際中所遇到公關(guān)問題的解決方案的。

2、New York University 紐約大學

NYU的公共關(guān)系與企業(yè)傳媒與普通的公關(guān)專業(yè)有些不同，普通的公關(guān)專業(yè)一般所學的課程都比較泛，面面俱全，但相反NYU的這個專業(yè)有兩個二級的專業(yè)細分方向，分別是public relations management和corporate and organizational communications。顧名思議，前者是針對企業(yè)外部的公共關(guān)系管理，而后者是針對企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)管理。專業(yè)里面設(shè)置有8門核心的課程，例如新聞媒介關(guān)系管理，公共關(guān)系寫作，市場營銷策略與危機處理策略等，其中也包括一些基礎(chǔ)課程，例如公關(guān)理論與發(fā)展史，公關(guān)法律法規(guī)等。如果你本科已經(jīng)是公關(guān)專業(yè)，已經(jīng)學了很多有關(guān)公關(guān)的基礎(chǔ)課程而希望在研究生階段可以就某一研究領(lǐng)域深造的話，NYU的公共關(guān)系與企業(yè)傳媒是值得考慮的。

3、Boston University 波士頓大學

Boston的公共關(guān)系的課程設(shè)置比較的基礎(chǔ)，而且細分方向也比較的籠統(tǒng)。基礎(chǔ)課程包括當代公共關(guān)系學、傳媒理論、傳媒調(diào)查、傳媒關(guān)系和財務(wù)與策略管理。而專業(yè)細分方向為non-profit， corporate， and international.其實這三個細分方向的基礎(chǔ)課程都一樣，但根據(jù)你所選的electives不同而定位不一樣。

4、University of Miami 邁阿密大學

Miami的公共關(guān)系偏向于公關(guān)廣告，關(guān)于廣告的課程還是比較多的，例如國際廣告與公共關(guān)系學、整合廣告?zhèn)髅?、廣告管理等。而且這個專業(yè)還涉及到一些非盈利組織和政府機構(gòu)公共關(guān)系的管理，但是是以研討會的形式進行。

5、Purdue University 普度大學

Purdue的公共關(guān)系與問題管理是理論與實際相結(jié)合的一個課程，就像這個專業(yè)的名字“公共關(guān)系與問題管理”，前面的“公共關(guān)系”注重一些理論知識的學習，例如傳媒理論與研究等課程，后面的“問題管理”注重培養(yǎng)學生對實際問題的分析與解決能力，這些問題的選材也比較的廣，主要是有關(guān)政治的，國際關(guān)系管理的，公共衛(wèi)生的，環(huán)境污染的，危機處理的等等。一般有關(guān)“問題管理”的課程學校都會采用小組討論和案例分析的形式進行。雖然這個專業(yè)并沒有很明確的細分方向劃分，但是從導師的研究方向，我們可以看出學校的主要研究方向有Corporate rhetoric，Health campaigns， social marketing，Advertising，International advertising and communication，Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。

6、Syracuse University 雪城大學—紐約州

Syracuse的PR課程比較基礎(chǔ)，而且以理論授課為主，課程例如有傳媒導論與實踐、新聞寫作與報道、傳媒法、公共關(guān)系寫作、組織公共關(guān)系等。而且課程設(shè)置比較少也比較單一。

7、Northwestern University 西北大學

西北大學的IMC整合營銷傳媒課程是眾所周知的了，它可以說是IMC之父。IMC的主要特點是它是一個交叉學科較多綜合性較強的課程，它融合了市場營銷、傳媒、管理學、金融、統(tǒng)計學和組織行為學等學科的知識。除此之外，課程的重點是放在顧客需求分析、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、國際經(jīng)濟等方面的研究上，而一些高級的課程會集合廣告、公關(guān)、直銷、電子商務(wù)等方面的知識。IMC的最大一個特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用當今一些真實的案例，例如卡夫食品，GM，奔馳等。核心課程都是與Marketing密切相關(guān)的，例如有營銷金融、營銷管理、數(shù)據(jù)庫營銷與分析等等。而西北大學的這個IMC有三個細分的方向，分別是Advertising，Public Relations和DDE。這三個方向的教學側(cè)重點是不一樣的，Advertising是側(cè)重學習如何宣傳企業(yè)，如何制定廣告策劃方案，PR是側(cè)重學習如何有效地對外對內(nèi)溝通從而樹立企業(yè)的形象，而DDE是學習如何有效地利用各種傳播工具和方法進行合理宣傳。

8、University of Florida 佛羅里達大學

UF的公關(guān)是Mass Communication，大眾傳媒。UF的公共關(guān)系的課程多以理論知識學習為主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四門核心的課程，這些都是一些純理論的課程，可能中間會穿插點研究調(diào)查吧。

9、Michigan State University 密西根州立大學

MSU的公共關(guān)系課程的特色是交叉學科較多，專業(yè)性比較強。課程主要涉及到一些有關(guān)廣告，公關(guān)，促銷和直銷方面的知識。但學校在PR的專業(yè)設(shè)置方面的信息比較少，所以不能更具體地進行說明。

10、University of Alabama阿拉巴馬大學

UA的廣告與公共關(guān)系提供兩種課程，一種是為期一年的，另一種是為期兩年的。一年的課程是著重培養(yǎng)學生對廣告與公關(guān)的理解能力，制定傳媒策略能力，溝通能力以及計劃、執(zhí)行和評估傳媒策略的能力;兩年的課程主要是深層次地研究廣告與公共關(guān)系知識以及通過做調(diào)查來豐富此領(lǐng)域的內(nèi)容。兩年的課程比較注重知識的學習，而比較缺少實踐的課程。

11、University of Texas–Austin 德州奧斯汀大學

UTA的公共關(guān)系是結(jié)合了公關(guān)、廣告和商科的學習的。它主要是培養(yǎng)學生的領(lǐng)導能力，分析能力以及解決實際問題的能力。UTA的公共關(guān)系課程是屬于實用型的，當然還是有一些理論課程，例如廣告?zhèn)髅綄д摚碴P(guān)系原理等。除此之外，還有一些比較實用的課程，例如新聞寫作，公關(guān)策略，公關(guān)手段等。此課程提供四個concentrations，分別是Business Foundations Program，Women’s Studies，Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。

12、Marquette University馬凱特大學

MU的廣告公關(guān)專業(yè)也是集合了廣告、公關(guān)和市場營銷方面的知識，是一個交叉學科比較多的課程。基礎(chǔ)課程包括廣告公關(guān)管理、社會廣告公關(guān)學、整合營銷傳媒和有關(guān)廣告和公關(guān)的研討會。而高級學科包括廣告公關(guān)策略研究，營銷傳媒方案設(shè)計，廣告?zhèn)髅降取?/span>

13、Auburn University奧本大學

AU的公共關(guān)系與其他學校的差不多，主要課程都是包括公關(guān)導論、公關(guān)信息傳播形式與設(shè)計，公關(guān)寫作等。除了課程的學習，學校還會安排學生到一些廣告公司實習。

14、American University 美國大學

美國大學的公共傳媒專業(yè)設(shè)置的重點在communication上面，這代表了學校會注重培養(yǎng)學生的傳媒溝通能力，從而樹立起企業(yè)的形象。核心課程包括策略溝通原則、傳媒管理、傳媒寫作、公關(guān)實習等。而選修的課程包括行政傳媒、計算機技能和社會營銷。

美國公共關(guān)系專業(yè)排名：　

　1、University of Southern California;南加大

　　2、New York University;紐約大學

　　3、Boston University;波士頓大學

　　4、University of Miami邁阿密大學

　　5、Purdue University普度

　　6、Syracuse University雪城—紐約州

　　7、Northwestern University西北

　　8、University of Florida弗洛里達大學

　　9、Michigan State University密西根州立

　　10、University of Alabama阿拉巴馬大學

　　11、University of Texas–Austin德州奧斯汀大學

　　12、Marquette University馬凱特大學

　　13、Auburn University奧本大學

　　14、American University美國大學

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