IMC整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。

整合營銷傳播( IMC) 這一觀點是在20 世紀80 年代中期由美國營銷大師唐?舒爾茨提出和發(fā)展的。IMC 的核心思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。

IMC 從廣告心理學(xué)入手,強調(diào)與顧客進行多方面的接觸,并通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。這種接觸點小至產(chǎn)品的包裝色彩大至公司的新聞發(fā)布會,每一次與消費者的接觸都會影響到消費者對公司的認知程度,如果所有的接觸點都能傳播相同的正向的信息,就能最大化公司的傳播影響力。同時消費者心理學(xué)又假定:在消費者的頭腦中對一切事物都會形成一定的概念,假使能夠令傳播的品牌概念與消費者已有的概念產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián),必然可以加深消費者對該種概念的印象,并達到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。

整合營銷傳播分支領(lǐng)域：

Media Applied communication

Digital Marketing Communication

Advertising

Public relations

整合營銷傳播主要課程內(nèi)容：

Statistical methods in Communication Research

Marketing communication management

Market Research and Statistics

IMC Strategy and Tactics Database

Media Economics and Technology

整合營銷傳播申請條件：

TOEFL: 550-600/ 80-100

GRE: 1000以上; 某些學(xué)校需要GMAT 500以上

IELTS: 一部分學(xué)校認可IELTS 6.5

GPA: 3.0 higher

Work experience 不一定需要

畢業(yè)所需修的學(xué)分

33-45 hours about 1 academic year具體依各個學(xué)校而定

整合營銷傳播推薦院校：

首先要提醒廣大申請者注意的是，整合營銷傳播專業(yè)所在的院系不同，導(dǎo)致不同學(xué)校對于標準化考試的要求不同。例如，西北大學(xué)ICM專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。Emerson College設(shè)有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。而丹佛大學(xué)的ICM是MS Marketing的下設(shè)方向，屬于商學(xué)院，在要求托福成績的同時，GMAT也是必不可少的。另外，學(xué)校對于標準化考試的最低分和各項小分要求也不盡相同。例如，喬治城大學(xué)的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對GRE或GMAT并無特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項不低于450，總分不低于1000。在申請的時候要格外注意。所以在準備材料過程中要做仔細的調(diào)研，并咨詢專業(yè)機構(gòu)，針對不同學(xué)校的不同要求，做到萬無一失。

整合營銷傳播就業(yè)前景：

整合營銷傳播專業(yè)畢業(yè)生具有敏銳洞察力和市場駕馭能力，可以從事的職業(yè)領(lǐng)域包括：政府相關(guān)部門、中外廣告經(jīng)營單位、各類媒體、各類會展企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、涉外機構(gòu)、廣告教學(xué)單位數(shù)據(jù)庫等。畢業(yè)生未來可從事的職業(yè)方向包括：營銷研究、產(chǎn)品與市場開發(fā)、銷售管理、營銷策劃、國際市場開拓等工作。

整合營銷傳播作為全新的戰(zhàn)略性管理與營銷策略，在中國企業(yè)的經(jīng)營與管理將日益重要，因此中國對通曉營銷、公關(guān)與廣告知識的全能管理人才的需求也越來越大。整合營銷傳播人才正是結(jié)合營銷，公共關(guān)系與廣告為一體的的專業(yè)科系，也正是目前中國最急需的人才，且屬于十大高薪階層。據(jù)調(diào)查，目前全球只有為數(shù)不多的高校開設(shè)整合營銷傳播課程。